Что значит загадочное слово «лакшери»? На самом деле это англоязычное слово Luxury, написанное на русском с учетом правильного произношения. В английском не сильны?

Лакшери, перевод слова

Luxury переводится как «роскошь», «предмет роскоши».

На самом деле простой перевод не дает полного представления о том, что имеют в виду люди, употребляющие это слово.

Как переводится слово лакшери в России?

Luxury — самый высший класс товаров и услуг. Лакшери сегмент на рынке — это область предоставления максимального наслаждения не только от использования товара или услуги, но и от всех аспектов, сопровождающих процесс покупки лакшери-товара или услуги. Удовольствие здесь доставляет статусность этих вещей и услуг, восторг и восхищения от эксклюзивности и качества вещи и от осознания того, что вещь была создана гениальными людьми.

Сегмент luxury расположен даже выше, чем «премиум маркет» и «люкс» (не говоря уж о масс и мидл-маркете). Особенность лакшери-товаров и услуг в том, что они предназначены строго и исколючительно для элиты. Принадлежность к этому сегменту поддерживает статус и имидж хозяина luxury-вещей и пользователя лакшери-услуг в определенных кругах общества. И в то же время авторитет хозяина и потребителя luxury служит им рекламой. Одним словом, чтобы иметь лакшери, надо не только иметь деньги, надо соответствовать!

Таким образом, товары и услуги из сегмента «лакшери» несут не только функциональную пользу, но и добавляют уважения к своему обладателю и обозначают его статус. Потребители лакшери статусны, влиятельны, и, как правило, требовательны и капризны.

Итак, лакшери товары и услуги купить непросто не только в силу их высокой цены, но и из-за их труднодоступности. Это только для избранных. Такие товары продаются только персонализовано, с предварительной консультацией специалиста. Обычно вещи сегмента лакшери выглядят неброско, но просвещенные и «посвященные» люди знают их истинную цену. А цена таких вещей со временем обычно только растет. Таким образом, простой перевод слова «лакшери» не дает полного понимания значения этого слова.

Лакшери магазины представляют из себя закрытые клубы, в которых действует некая иерархия покупателей. Для них не столь важна валовая выручка, гораздо важнее прибыль с продажи единицы товара и статусность их покупателей. В таких магазинах никогда не не бывает распродаж.

Как распространяются товары и услуги luxury? Как узнают о них потенциальные покупатели? Эти товары и услуги почти никогда не знакомы широкой публике, ведь они не рекламируются. Обычно покупателей информируют о поступлении новинок с помощью рассылки каталогов или писем. Также существуют специальные лакшери-клубы, в которых создана благоприятная среда для общения между покупателями и продавцами. Знакомства с предложениями фирм, предоставляющими товары-услуги сегмента luxury, часто происходит на закрытых мероприятиях: на концертах, неформальных встречах, тест-драйвах, презентациях, на респектабельных вечерах компаний.

Существует специальный лакшери форум под названием Luxury Marketing Summit, на котором собираются руководители компаний, аукционных домов, самых крупных агенств рекламы и пиара — мировых лидеров в области роскоши и моды. Данный форум проводится в Монте-Карло в отеле Bay Hotel & Resort.

Примеры лакшери-товаров: телевизоры Westvision, шампанское Krug, белая икра виноградных улиток, раритетная ручка от Visconti.

Лакшери товар - белая икра

Шампанское Krug

Пример лакшери-услуг: пилинг лица с использованием измельченных бриллиантов.

Итак, ознакомившись с этой статьей, вы узнали, что значит слово лакшери, его перевод, и значение этого слова в элитных (и близких к ним) кругах общества.

Ролик о жизни богатых на Рублевке: